Контрафакт захватил маркетплейсы
В России за первые шесть месяцев 2026 года зафиксировали более 320 тыс. случаев продажи контрафактной продукции в интернете. Чаще всего подделки встречаются на маркетплейсах, на которые приходится более 70% выявленных нарушений.
По данным платформы BrandSecurity, количество зафиксированных нарушений прав на бренды выросло на 56,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 320,3 тыс. случаев.
Больше всего контрафакта выявляют среди товаров повседневного спроса: одежды, обуви, косметики, парфюмерии и бытовой химии. Одной из причин эксперты называют увеличение числа зарубежных продавцов на российских онлайн-площадках. Они могут копировать карточки оригинальных товаров и предлагать продукцию по более низкой цене.
На маркетплейсах за полгода выявили 223,9 тыс. случаев продажи контрафакта — на 69,9% больше, чем годом ранее. Через мессенджеры таких товаров продавали на 66,3% чаще, а число выявленных случаев в социальных сетях выросло более чем вдвое.
Масштаб проблемы иллюстрирует исследование ассоциации «Антиконтрафакт»: из 400 предложений товаров Chanel на маркетплейсах только 8% полностью соответствовали требованиям российского законодательства. После вмешательства Роспотребнадзора заблокировали 37% карточек, попавших в исследование.
Эксперты отмечают, что обнаружить подозрительный товар зачастую проще, чем доказать нарушение и добиться взыскания с продавца. Особенно сложно это сделать, если продавец находится за рубежом. При этом удаление одной карточки не гарантирует результата: аналогичный товар может появиться у другого продавца, пишет газета «Коммерсантъ».
Представители онлайн-площадок заявляют, что используют автоматические системы проверки и инструменты для защиты правообладателей. В Wildberries сообщили о работе сервиса «Цифровой арбитраж», в «Яндекс Маркете» — о снижении доли скрытых из-за жалоб на контрафакт товаров с 0,0313% до 0,0295% за январь—сентябрь. В Ozon рассказали о специальном кабинете для правообладателей, которым пользуются более 30 тыс. владельцев брендов.